Tänapäeval ei otsi inimesed Googles enam lihtsalt märksõnu, vaid esitavad pikki ja spetsiifilisi küsimusi. Ühesõnalised otsingud, nagu “optimeerimine”, on langustrendis, samal ajal kui mitmesõnalised fraasid, nagu “kuidas parandada veebilehe leitavust Googles” või “SEO optimeerimise nipid algajatele”, muutuvad üha tavalisemaks. Otsingukäitumine on arenenud – ja reklaami või sisu planeerimisel tuleb sellega arvestada.
Kolm tüüpi Google’i otsinguid
Google’i otsingud jagunevad üldjoontes kolmeks:
- Navigatsiooniotsingud – kasutaja otsib konkreetset lehte, brändi või asukohta.
- Tehingulised otsingud – eesmärk on sooritada tegevus: osta midagi, registreeruda või alla laadida.
- Informatiivsed otsingud – moodustavad umbes 80% kõigist otsingutest. Kasutaja otsib infot, võrdleb, loeb arvustusi ja uurib teemat süvitsi enne otsuse langetamist.
Informatiivsete otsingute puhul ei tee inimene kohe ostu, kuid see on oluline etapp tema ostuteekonnal. Siin mängib rolli kvaliteetne ja sihipärane sisu – blogid, juhendid, KKK-d ja muud sisuvormid, mis vastavad täpselt kasutaja küsimusele.
Miks Google’i esimene leht on nii oluline?
Google’i otsingutulemustes (SERP) on konkurents tihe. Uuringute kohaselt saab esimene orgaaniline tulemus 31% kõikidest klikkidest, samas kui tulemused 6.–10. positsioonil saavad kokku vaid 3,7%. Enamik kasutajaid ei lähe esimese lehe alt kaugemale, seega on oluline olla kas orgaaniliste tulemustega esilehel või nähtaval reklaamide kaudu.
Google’i reklaamid vs orgaanilised tulemused
Google’i reklaamid ilmuvad enne orgaanilisi tulemusi ja võivad nende liiklust vähendada kuni 50%, eriti kui reklaam on esimene, hästi kirjutatud ja sihitud. Kuid see kehtib peamiselt tehinguliste otsingute puhul – kui kasutaja soovib kohe midagi osta või tellida.
Informatiivsete otsingute korral eelistavad kasutajad sageli orgaanilist sisu. Nad otsivad sisulist vastust, mitte ostuettepanekut. Seepärast võivad reklaamid tunduda üldised ja vähem usaldusväärsed, kui need ei vasta täpselt otsingu eesmärgile.
Google Ads ei ole iseseisev lahendus – SEO peab toetama reklaami
Paljud ettevõtted keskenduvad ainult reklaamile, unustades, et Google’i reklaam ja SEO töötavad parimal juhul käsikäes. Ideaalne strateegia on see, kus ettevõtte leht ilmub nähtaval nii reklaamina kui ka esimese orgaanilise tulemusena.
Kui potentsiaalne klient näeb, et ettevõte on mõlemas kohas nähtav, tõuseb usaldusväärsus ja suureneb võimalus klikiks. Mõned inimesed eelistavad reklaame, teised klikivad orgaanilistele tulemustele – ole nähtaval mõlemas kanalis.
Sisu = pikaajaline investeering nähtavusse
Kuna enamus otsingutest on informatiivsed, tasub ettevõttel panustada sisusse, mis:
- vastab kasutaja päringutele
- on hästi kirjutatud ja otsingusõbralik
- kõnetab sihtgruppi nende keeles
- annab selget väärtust ja usaldust
Selline sisu võib olla blogipostitus, juhend, KKK-leht või tootekirjeldus. Kui pakkuda häid vastuseid reaalsetele küsimustele, suureneb liiklus loomulikult ja ilma klikkide eest maksmata.
Google Ads töötab, aga nõuab nutikat strateegiat
Tõhus Google’i reklaam ei tähenda lihtsalt märksõnade ostmist. See nõuab:
- hoolikalt valitud märksõnu
- reklaamitekste, mis kõnetavad ja eristuvad
- sihtlehti, mis vastavad reklaami lubadusele
- pidevat testimist ja optimeerimist
Kui reklaam suunab külastaja ebarelevantsesse või üldsõnalisse sisusse, kaob huvi ja Google karistab madalama kvaliteediskooriga. Selle tulemusena tõuseb kliki hind ja langeb nähtavus.
Tugev sisu toob parima ROI
Kuigi Google Ads on kiire ja kontrollitav viis külastuste saamiseks, ei saa seda vaadelda kui pikaajalist strateegiat. Kui kampaania peatub, kaob ka liiklus. SEO ja sisuturundus loovad aga jätkusuutliku nähtavuse, mis toob uusi kliente ka siis, kui reklaamieelarve on null.
Parim lähenemine on tasakaalustatud strateegia, mis sisaldab:
- kvaliteetset, otsingusõbralikku sisu
- hästi sihitud reklaame
- pidevat testimist ja tulemuste mõõtmist
Kokkuvõte
Google’i reklaam on tõhus, kui seda teha õigesti. Kuid pikaajalise edu saavutamiseks on vaja rohkemat kui ainult klikkide ostmist. Kombineerides reklaami nutika sisuloomega, saavutad nähtavuse mõlemas kanalis ja suurendad usaldusväärsust potentsiaalsete klientide silmis.
Kui soovid Google Ads kampaaniat, mis tõesti töötab, või vajad abi SEO ja sisuloomega, võta ühendust – aitan sul nähtavuse ja tulemused uuele tasemele viia.
